【城市宣传片】表达如何重塑?

在城市宣传片领域中,并不缺资金,也不缺作品,却独独缺了一抹惊艳的亮色。
细数城市宣传片的发展历程,其大致历经了四次自我革新。
从当时1999年山东威海歪打误中做出第一部城市宣传片引起轰动一片开始,到如今历经20年的摸爬滚打。
在最初阶段,是简单直白的“PPT式”画面配讲解。明信片一般的城市风景加上字幕旁白,最好的注脚就是“请您欣赏”,这种浮于表面的宣传片虽然在当时沉淀了不可磨灭的基础教育,但在如今的市场上已是很难提起任何观众的兴趣。
其后是版块化呈现,很是风靡了一阵。
再接着往下走就是注重视觉冲击的奇观化输出。这种片子喜欢运用全知视角,站在高处俯视城市和芸芸众生。惯用的手法就是航拍,利用大远景传递一种特殊角度的画面新奇感。这种手法在技术的加持下,在无人机的普及下更是一发不可收拾。因为随着城市的发展,城市建筑千篇一律,几乎任何一座城市的形象片都能打造出这样的视觉效果,所以此类短片也已经难以给观众留下关于特定城市的深刻印象。


最后比较高阶的就是故事化表达。世间事物的发展从来都是交叉重叠循序渐进,而不是一蹴而就。其实,早在2003年,张艺谋就为成都拍了一部故事型城市宣传片《成都,一座来了就不想离开的城市》,也算国内最早的故事型宣传片,片中不仅采用了电影的拍摄技巧,还运用了电影的设计思维,绝不是以往胡乱的拼接只为追求简单的视觉冲击或耳膜刺激的花哨可比拟的,这为城市宣传片打了一个扎实的好样板。但无论是客户还是后来的制作者都没能稳稳地接住。因为这种有影视质感的上乘之作,不仅需要电影导演的亲自操刀,还需要超强的剧作打配合。
所以,16年来,一直没出现什么太多让人记得住的作品。
用纪录片的手法重构城市宣传片的可能
城市宣传片已到达一个瓶颈期,一个危机四伏的时期。近几年,对于城市宣传片创作者而言,短视频平台的迅猛崛起和传统渠道让位于自媒体,形成流量均分,无疑正在为其培养活跃彪悍而难以计数的竞争对手。跨界,颠覆,在这个快速变革的时代,诚如凯文凯利所言“即将消灭你的人,今天还没有出现在你的敌人名单上。”
在我们看来,城市宣传片从主题设置到内容制作可做如下革新——主题着重挖掘和坚守城市性格,内容呈现偏向在地生活方式,制作手法则借鉴纪录片。
城市在城市化浪潮中一路跌撞,差异性越来越小,建筑林立的城市受众已然有了大致的了解和认知。那么将城市这些共有的建筑、时尚、现代化、高科技层层剥去之后,剩下的是什么?
是真实的、排他的、独特的城市性格。
人有性格之分,为人所造的城市当然也自有其性格。再加之历史积淀和人文情怀的不同,不同城市其外在的表现以及内在精神也会有所不同,由此形成不同的城市性格。比如山东,好客是它的特色,直才是根本。比如内蒙古,马背上的奔放是它最大的魅力,而对饱腹和豪放不羁爱自由的追求才是底色。
唯有挖掘这样的城市特色和城市性格,用此阶段最好的角度和关键词解读它,宣传片才能让受众记住这个城市,了解这个城市以及对这个城市感兴趣。
作为创作者,表达要克制,顺着生活态度缓缓流出,振奋人心催人上进。
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